マーケットリサーチャーは、市場分析を通じて、売れる商品を見つけ出す。
企業の商品開発には多額の費用がかかる。もし失敗した場合、多額の損失が発生する。そのため企業は、開発する商品が本当に利用者のニーズを捉えたものか、調査を行ないチェックする。
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自社でもアンケートなどを実施するが、第三者の客観的な評価を得るために、外部の専門会社に委託する。マーケティングリサーチャーは、アンケート項目の設定や実際の調査を行ない、企業に市場調査の結果をレポートする。